由于近期疫情反復(fù)，歡喜傳媒(01003.HK)董事長(zhǎng)董平還是決定，將《獨(dú)自上場(chǎng)》（原名《李娜》）定檔暑期。“除了勵(lì)志類影片更適合暑期檔，另一個(gè)重要的原因就是疫情的不確定性，今年將暫別春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)。”

這種缺席，對(duì)于歡喜傳媒這樣的春節(jié)檔重要參與者而言，無(wú)疑是一種遺憾。

2018和2019年的春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億元和59億元，且歡喜傳媒均有參與，其中2019年其主控的《瘋狂的外星人》帶動(dòng)公司營(yíng)收漲11倍。然而，2020年春節(jié)檔，歡喜傳媒原本有《囧媽》、《中國(guó)女排》兩部電影上映，但因?yàn)橐咔?，兩部電影不得不退檔，一部試水流媒體，一部延后到了國(guó)慶檔。

有了去年的經(jīng)歷，今年即將到來(lái)的春節(jié)檔，像董平一樣做出穩(wěn)妥決定的出品方不在少數(shù)，且即將上映的影片也多是“舊作”，包括去年春節(jié)退檔的《唐人街探案3》、周迅與陳坤在2019年合作的《侍神令》、2018年開(kāi)機(jī)拍攝的《刺殺小說(shuō)家》等，后兩部作品原本也應(yīng)該是在2020年上映的。

而在疫情防控趨嚴(yán)的背景下，這些電影的票房空間有多少？誰(shuí)又能扛起今年的春節(jié)檔票房大旗呢？

“我們還沒(méi)接到任何通知，但很明顯，河北疫情開(kāi)始后，來(lái)看電影的人減少了。”山西太原市小店區(qū)的幾家影院負(fù)責(zé)人近日均如此表示。

第一財(cái)經(jīng)記者1月20日在上述幾家影院注意到，當(dāng)日上映的影片中，上午座位多是空的，下午也只有兩三場(chǎng)電影有人購(gòu)票，每場(chǎng)也只有寥寥數(shù)人。

1月20日，山西省本地新增新冠肺炎確診病例2例（均為晉中市榆次區(qū)無(wú)癥狀感染者轉(zhuǎn)為確診病例）。累計(jì)報(bào)告確診病例137例，治愈出院134例。此輪疫情中，山西防控反應(yīng)迅速，劇院等演出已按下暫停鍵，博物館預(yù)約人數(shù)降低。

“院線目前還沒(méi)有具體通知，各家仍在準(zhǔn)備春節(jié)檔電影排片。”幾位負(fù)責(zé)人均表示，具體情況還是要看疫情發(fā)展。

不只是太原，第一財(cái)經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，不少城市核心區(qū)域的院線也是類似情況。比如，北京核心區(qū)域某影院20日上映的影片中，即便是表現(xiàn)不俗的《送你一朵小紅花》，購(gòu)票者也只有三四人；杭州的院線排片也明顯減少，情況最好的《送你一朵小紅花》，當(dāng)?shù)啬秤霸阂惶旎疽仓挥形鍒?chǎng)左右；較為活躍的是廣州，《拆彈專家2》、《送你一朵小紅花》在當(dāng)?shù)睾诵膮^(qū)域某影院的排片單日在十場(chǎng)左右，但購(gòu)票者并不多。

這樣的情況，無(wú)疑增加了春節(jié)檔上映影片的“賭注”。

目前出品方有兩種分析，一是疫情風(fēng)險(xiǎn)太大，充滿不確定性，還是應(yīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他檔期；二是票房強(qiáng)省還是能夠支撐春節(jié)檔的，去年暑期檔、國(guó)慶檔與今年元旦檔期的票房表現(xiàn)，就是最好的證明。

去年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)全面關(guān)閉178天，復(fù)工后，交出204.17億元的票房成績(jī)，并超越北美成為全球第一票倉(cāng)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，票房TOP10影片均為國(guó)產(chǎn)片，其中《八佰》以31.1億元的票房居首位，《我和我的家鄉(xiāng)》以28.3億元獲得亞軍，《姜子牙》以16.0億元獲得第三名。牛年伊始，元旦3天全國(guó)票房近13億元，1月1日的電影票房約6億元，刷新了歷年元旦單日最高票房紀(jì)錄。

再看電影票房強(qiáng)省的數(shù)據(jù)，2020年，廣東、江蘇、浙江、四川、上海、北京、山東、河南、湖北、湖南為票房前十強(qiáng)省。其中，廣東貢獻(xiàn)了約23億元，占全國(guó)總票房的12.74%，江蘇、浙江、四川、上海去年的票房也都超過(guò)了10億元。

截至2021年1月21日9時(shí)，全國(guó)共有6個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)、59個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，主要集中在河北、黑龍江、北京、吉林等地區(qū)。也就是說(shuō)，除了北京，基本不在票房強(qiáng)省范圍內(nèi)。

“如果這樣來(lái)看，票房強(qiáng)省還是可以支撐春節(jié)檔的，唯一的不確定性在于觀眾是否愿意出門(mén)。”董平認(rèn)為。

目前，包括廣州在內(nèi)的許多城市都表示，堅(jiān)持“疫情防控優(yōu)先、非必要不聚集”原則，嚴(yán)控各類聚集活動(dòng)。

影視產(chǎn)業(yè)天使投資人周凱旋也預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔一方面票房收入可能會(huì)比預(yù)期低，另一方面，在疫情防控的整體基調(diào)下，為票房做過(guò)極大貢獻(xiàn)的小鎮(zhèn)影城收入可能難達(dá)預(yù)期。

流媒體與影院難免再戰(zhàn)

“經(jīng)過(guò)去年疫情，行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化。”董平表示，出品方如何將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，是需要全盤(pán)考慮的。

去年年末，北京電影學(xué)院發(fā)布的《電影藍(lán)皮書(shū)》顯示，2020年前11個(gè)月，中國(guó)電影票房為165億元，約為上年同期（600.37億元）的27.5%；美國(guó)票房為20.3億美元，僅為上年同期（102.2億美元）的19.9%。目前初步估算，2020年全球電影票房約為80億~100億美元，約為2019年（422億美元）的20%~25%。

票房銳減，也使得院線與流媒體之間的“爭(zhēng)戰(zhàn)”在所難免。

2020年春節(jié)檔臨時(shí)取消后，由歡喜傳媒出品的《囧媽》放棄了院線發(fā)行，并賣給了字節(jié)跳動(dòng)，成為疫情后第一個(gè)吃螃蟹的人，由此還引發(fā)了院線的聯(lián)合抵制。董平一時(shí)間將自己置于了一個(gè)尷尬境地，裹挾在“電影窗口期”線上線下的博弈之中。

“《囧媽》并不算嚴(yán)格意義上的流媒體產(chǎn)品。”董平表示。

當(dāng)時(shí)疫情突發(fā)，對(duì)于撤檔后的《囧媽》，董平最初的想法是，在自家平臺(tái)歡喜首映上以付費(fèi)模式播出，《囧媽》的線上收費(fèi)價(jià)格約為電影票價(jià)的三分之一，但并非單點(diǎn)付費(fèi)，而是會(huì)員付費(fèi)，也就是說(shuō)會(huì)員花電影票價(jià)三分之一的價(jià)格可以看到平臺(tái)所有的影片，包括《囧媽》。

但董平認(rèn)為：“特殊時(shí)期，收費(fèi)就顯得太小氣了。”最終他選擇了“免費(fèi)”模式。

而《囧媽》6億的播放量，也讓各家在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域開(kāi)始短兵相接。

先是字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)與《囧媽》出品方的合作，在影視領(lǐng)域圈粉，去年8月，B站又以5.13億港元（約合人民幣4.54億元）戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，雙方圍繞影視劇播出、影視IP衍生開(kāi)發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。

疫情推動(dòng)下的流媒體快速發(fā)展，也讓字節(jié)跳動(dòng)、B站與第一陣營(yíng)的“愛(ài)優(yōu)騰芒”之間距離縮短，歡喜傳媒旗下的歡喜首映成為緊隨其后的流媒體平臺(tái)。

今年1月20日，恒騰網(wǎng)絡(luò)（00136.HK）發(fā)布公告，已完成全資收購(gòu)儒意影業(yè)，儒意影業(yè)正式成為恒騰網(wǎng)絡(luò)的全資附屬公司。在內(nèi)容制作方面，儒意影業(yè)先后制作了電視劇《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《老酒館》等，電影《致我們終將逝去的青春》等精品影視作品。去年年末上映的電影《送你一朵小紅花》連續(xù)15天獲得單日票房冠軍，而其參與出品的《你好，李煥英》將登陸春節(jié)檔。

北美流媒體的發(fā)展可以說(shuō)更為迅猛。去年初上映的《隱形人》《喋血戰(zhàn)士》《魔發(fā)精靈2》等，從3月開(kāi)始首先嘗試縮短院線窗口期，或者直接線上線下同步上映。

到了去年下半年，“院網(wǎng)同步”已經(jīng)擴(kuò)展到了大投資的重點(diǎn)電影。索尼率先放棄了原定于去年6月12日上映的，由湯姆·漢克斯主演的戰(zhàn)爭(zhēng)大片《灰獵犬號(hào)》的院線發(fā)行，蘋(píng)果花7000萬(wàn)美元購(gòu)買下了獨(dú)家版權(quán)，并于當(dāng)年7月10日快速上線蘋(píng)果流媒體AppleTV+；去年底上映的《神奇女俠1984》也在華納HBO Max同步開(kāi)啟點(diǎn)播。而迪士尼旗下Disney+去年一年新增了8700萬(wàn)的訂閱用戶，成為與Netflix的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“去年8月的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)有92.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月至少觀看一次網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容。這也意味著今年春節(jié)檔，流媒體與院線之間的對(duì)決會(huì)持續(xù)。”周凱旋表示，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)者，與兩大平臺(tái)的戰(zhàn)略合作會(huì)更頻繁。

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